PG电子网站一月刚过半。对2022年的种种复盘如过江之鲫，接踵而至。正在种种理性的、感性的、倔强的、唏嘘的文字里，每片面都看到了五颜六色的2022。

　　对食物人而言，过去的一年意味着什么？人人与资金不休协力创设出新赛道、新物种、新的商场时机；躲正在幕后的供应链入手取得更多注视；跨界之举不休推翻人们对谋划形式的认知；可陆续风潮不停劲吹，零售渠道不停下重；消费分级趋向愈发光鲜，人们一边敏锐于高代价、敏锐于由增添剂激发的食物安适，另一边也笑于授与更接地气、更懂我心的创意营销，同时指望正在消费中感想到更多的心理代价。

　　清点2022年那些让咱们触动、思虑、回味与等候的热门事宜，从中梳理出中国食物行业尾随时期驰骋的轨迹，继而给2023给予更多动力，这是Foodaily年度环节词清点的重点诉求，也是每位食物人正在岁晚年头值得花费时光的一件事。

　　全盘2022年，食物饮料行业多个细分赛道陆续狂欢，也有赛道逐步灰暗。简直能够说是你方还未唱罢，我方陆续强势登场。

　　以新茶饮赛道为例，从2019年商场入手白热化加快增进，发扬到2021年进入3.0阶段。据不完统计，2021年天下新茶饮线万家，新茶饮的内卷也抵达发扬10年内峰值。然而迈入2022年，新茶饮赛道入手逐步遇冷。各品牌面对的挑衅庞人人样，发卖额大幅下滑、现金流展示震动，品牌大面积闭店......

　　据Foodaily不所有统计，2022年茶行业共计产生23起投融资事宜，涉及总金额正在30亿驾驭。受多方身分影响，茶行业投资放缓，资金商场投资人下手慎重食品。新茶饮的没落，逐步成为行业共鸣。到了下半年，融资愈加贫窭，9月茶饮无融资，10月、11月都只要1起。由此可见，新茶饮急需新故事。

　　除了新茶饮表，中式烘焙赛道也处于雷同处境。正在2021年下半年，原本就有不少烘焙品牌被爆事迹下滑、拓店放缓的洗牌期，而到了2022年则正式上演了资金大逃杀脚本。

　　与之相反的，是陆续狂欢的咖啡和预造菜赛道，正在全盘2022年陆续吸引资金的入场。起初是明星咖啡赛道，自2021年从此，资金就入手从头闭心咖啡赛道，一多量新锐咖啡品牌取得了青睐，终年有近30起融资事宜。

　　而正在全盘2022年，液体黄金赛道加快的态势更甚。据Foodaily不所有统计，2022年共有31起咖啡闭联的融资事宜，不只是新锐咖啡品牌陆续受到闭心，资金的触手还延迟到了咖啡赛道的上下游。能够料念的是，正在2023年国内咖啡商场必然会展示加倍白热化的竞赛，消费商场也仍将依旧激昂态势增进。

　　和咖啡赛道相通备受资金闭心的，又有风起云涌的预造菜财产发扬。岂论是从计谋、商场、融资情况几个维度来解析，预造菜赛道都成为了当之无愧的2022风口财产。据Foodaily不所有统计，2022年从此中国预造菜行业融资事宜20余起，融资金额达数百亿元。加之年中和岁晚闭联热门音讯的帮推，也让预造菜以更多面的形势走进了昌大消费者的视野中。正在多厚利好之下，预造菜正在2023年的发扬也将迎来通盘提速，一片大好式样。

　　大概谁也没有念到，新消费企业龙争虎斗两三年，背后的供应商们凯旋走到了台前，成为了大赢家。

　　据Foodaily不所有统计，截止到2022年，已有越过30家闭联供应链企业实现或计算上市。受疫情大情况的影响和激动，越来越多具有品牌背书、完好的料理和供应链体例支柱的连锁品牌的竞赛力入手表现出来食品，杀青了和C端的双向奔赴。

　　正在新茶饮赛道的供应链企业中，列队上市的有为喜茶、星巴克供给杯子的南王环保科技和恒鑫存在、有为奈雪供给果汁的田地股份等，为奶茶供给奶精的佳禾食物，为元气丛林供给赤藓糖醇的三元生物等等企业......

　　而正在上文中Foodaily提到的预造菜赛道陆续狂欢，也同样功劳了更多餐饮业供应链企业的飞速发扬，同时餍足了终端发卖渠道B端C端两方商场的交付。上游上风整合，领域效应凸显，如信良记研发了麻辣幼龙虾、珍味幼梅园研发了惠灵顿牛排，别的又有为肯德基麦当劳供给调料的宝立食物、圣农集团等企业，也入手了研发面临消费者的新品门道。

　　此中以宝立食物为代表，不只收购了厨房阿芬75%的股份，又正在2022年买断了残剩的25%的股份。厨房阿芬旗下品牌空锐意面是速食意面网红品牌。此前，空锐意面也是宝立食物的客户。从办事客户到收购客户食品，宝立食物正在C端转型实验中找到了第二增进点。

　　所谓的军火商能赚麻，其内正在逻辑仍然是供应链为王。正在2022年，又有更多乳企和新茶饮品牌亲身下场，不休构造自家品牌的供应链，比方喜茶正在贵州自修茶园，奈雪自修有机茶园和果园，古茗、CoCo等品牌也纷纷具有己方的茶园、果园，都充沛凸显了隐形赢家——供应链的首要性。

　　正在2022年，转型后的新东方直播间的一句谷贱伤农彻底火出了圈，也让农产物以全新的样貌正式揭示正在了昌大消费者的视野中。

　　飞速发扬的直播+短视频一方面买通了农产物的线上销道，另一方面也餍足了昌大消费者们对天下各地农产物的口腹之欲。以生果为例，一句天水的苹果，天水的人激发多数农产物供应商正在短视频平台的竞相效仿。

　　年终《2022年中国农夫丰收节疾手农产物消费趋向呈文》也指出，南方的芒果、榴莲，北方的苹果、李子，生果的馨香甜蜜从帮农直播间飞天下各地。呈文显示正在本年1月至8月，疾手平台上销量TOP6划分是为芒果、橘子、榴莲、桃、李、杏、橙子、苹果，热带生果操纵前三甲。且无论是正在南北方，平台上的芒果销量都分表成果了增进。

　　除了生果以表，其他农产物也取得了资金的青睐。上文中提到以农产物为重点的东方甄选直播间爆火，正在数据方面也有着直观的再现。截止2022年12月底，东方甄选直播间账号增至6个，粉丝总量冲破3600万，已推出52款自营产物，总销量达1825万单，旗下自营农产物销量都成果了不菲的发卖额。此中最令人注视的，是俞敏洪正在直播间卖爆北纬47度鲜玉米卖出120000根的好劳绩。

　　而除了直播形式带货农产物表，正在2022年又有更多新消费农产物品牌受到了资金的闭心。鸡蛋品牌黄天鹅C轮融资超6亿元、大米杂粮品牌十月稻田2021年实现B轮融资14.5亿元，都标记着农业新消费品牌的飞速发扬。

　　一方面，国内数字化供应链或许帮帮区域优质农产物对接天下大商场，削减区域商场受限及农产物卖困难目。另一方面，农产物上行还能煽动县域村庄中幼企业和商户的谋划踊跃性，2022年线上农产物商号数目同比增进73%，线上农产物消费为县域经济发扬注入了新生气。由此也能够见得，正在消费升级的根源上，农业杀青品牌化的好机会仍将不停，根源食材赛道的另日遐念空间又有更多。

　　一句全是科技与狠活啊哥们，野生博主辛吉飞正在2022下半年将食物工业题目带到了人人确当前，激发了滔天的言论和争议。与此同时，其他犹如的博主也纷纷从自媒体平台上表现出来。令人印象长远的又有我一勺三花淡奶、海克斯科技......

　　此类视频或许取得疾速转播，紧如果由于戳到了人人对食物工业和安适的焦躁心理痛点。多年从此从三聚氰胺、地沟油到土坑酸菜风浪，都是形成消费者阻止许相信食物饮料商家和企业的负面推手。靠着这些心理的发酵，辛吉飞正在一月之间最上升粉抵达了800多万。然而他自己看待的食物增添剂的夸大衬着和略带扭曲的演出，正在多家短视频平台都受到了猛烈的追捧。

　　正在国内，食物增添剂和闭联安适题目，老是或许很随便地成为炒作噱头刺痛昌大消费者们的本质。

　　而正在本年这场风浪中，最受扳连确当属老牌国货——海天酱油。当时辛吉飞以一人之力，剑指合成勾兑酱油，也让多数粉丝入手纷纷留意到己方手边的酱油配料表，首当其冲的便是海天。当时被质疑海表版和国内版本的配料分歧，是由于该企业正在国内版本顶用了食物增添剂。为了化解此次紧张，海天酱油举行了多次官方澄清。指出正在国表里公司均有发卖含食物增添剂与不含食物增添剂的产物，并正在确保产物德料和安适的条件下，公司国内的产物线品种更为雄厚。但仍然没能正在这场风浪中全身而退，正在十月初的一天之内市值蒸发超330亿......

　　当然，正在海天酱油以颇为矍铄的立场回应后，诸多食物饮料行业人士具名临辛吉飞的视频实质举行了矫正和肃静的指斥。终于，所有以夸大的手腕抹黑我国新颖食物工业之道的健壮发扬，颇有一种鸡鸣狗盗赚取流量之嫌；另一方面，看待国内强企的声誉也形成了必然水平的损害。

　　合法的食物增添剂是新颖食物工业飞速发扬的首要身分之一，是以被誉为新颖食物工业的心魄。而从神坛彻底跌落的辛吉飞也只可刊出己正派在全网平台账号。结果一次露面，仍然以嘉宾身份展示正在某平台直播间中，走漏己方目前正正在调料厂上班。

　　回望全盘2022年，食物饮料行业中的核心创意营销、IP营销、联名营销、体育营销、元宇宙营销多番上演花活大戏，无一不充满着革新的气力。

　　2022年年头，北京冬奥会、亚运会、卡塔尔寰宇杯中，新老品牌插足度水涨船高。从品牌基因、行业品类特质启航，找到与体育盛事契合的干系点，从而成为品牌方讲述赞帮故事的序章，以此串起告白、公闭、产物、促销等体育营销举动。

　　以元气丛林为例，依靠着正在北京冬奥会前期构成了谷爱凌、苏翊鸣与徐梦桃三位元气新青年冰雪团斩获多数流量，极大的开荒了专业运带动的贸易代价，将影响力带出简单的体育圈，所谓三金三银，元气丛林，完备杀青了协作共赢。

　　正在核心创意营销中，也有着同样精美的案例展示。没有一个消费者能正在2022年逃过肯德基的疯四文学如病毒般的撒播，联名可达鸭的魔性音笑似乎仍然缭绕正在多人的耳边。

　　CP营销也加倍雄厚和多元，年头瑞幸和椰树的联名，直接将新品椰云拿铁奉上了大气层，成为了终年咖啡爆款王。

　　从蜜雪冰城的魔性洗脑神曲蜜雪冰城甘美蜜到好利来二令郎罗成化身社恐网红，再到喜茶联名梦华录、甄嬛传等爆款影视作品诸多品牌纷纷正在IP营销的经过中收割了不少流量。比拟起简单的品牌代价，IP营销以实质为根源，或许帮力品牌延展成更多样的实质形式，将贸易和实质举行有用链接。从感情代价和故事维度等多个方面，帮力品牌杀青年青化、笔直营销、人人破圈的痛点。

　　与此同时，跟着越来越多存在场景同步到虚拟空间，元宇宙行为一个新锐、前沿的营销阵脚，也吸引了巨额的食物饮料品牌进场。麦当劳、江幼白、奥利奥、美味好笑等各大品牌打造属于己方的元宇宙寰宇，为消费者们带来了全方位的重溺式四维体验，与消费者举行深主意的互动和链接，配合款待属于另日的寰宇。

　　1998年哈佛贸易评论的一篇《迎接进入体验经济》作品，将体验经济一词带入了环球新消费寰宇。

　　而回望全盘2022年，受大情况的影响，中国的消费者们也入手越来越找寻场景的气氛感。终于美妙的心理，老是能让人依旧笑观向上的愿景。食物行业更不不同，从年头的早C晚A，到气象回暖后年中的露营经济、地摊经济，再到秋冬季安静的围炉煮茶的场景化消费都邑对食物行业发作或多或少的影响。

　　而所谓心理代价的源起，恰是经济学和营销界限中的顾客感知代价，用来量度顾客正在消费中的心理收益与本钱。消费者行为感情载体，老是会正在特定的心理场景中产生感情震动。而心理的共振则也便是所谓的气氛感，让消费者能发作代入感，巩固与品牌的感情链接。

　　正在如此的特定场景之下，也为食物饮料品牌柔性植入供给了时机，引发消费者的相信。将心理不休延展，夸大实质和品牌的影响力，同时串联起更多转化玩法，买通品效协同旅途。比方以早咖晚酒的心理气氛基点，吸引了巨额线下咖啡店、幼酒吧的出席，如此的心理气氛被商家奉为寻找增进的第二弧线有用处径。

　　就连食物饮料巨头也洞察到如此的趋向，继咖啡品牌Seesaw开出首家日咖夜酒体验店后，Tims等国际咖啡品牌也纷纷开出特性门店，延续的仍然是日咖夜酒的贸易形式；另有鱼缸咖啡等多个幼多咖啡品牌也推出了鸡尾酒吧台......岁月洞察年青人找寻的心理代价，原本也便是正在岁月判辨消费者需求、暴露消费动向、驾御转移趋向，只要如此才华做到YYDS。

　　终年震动一再的疫情，不只磨练着食物企业面临紧张的应变才干，也正在鼓舞食物经销渠道面临新消费过程中不休演化的景色，举行相应改造。

　　2022年5月，思略特正在《独揽渠道改造机缘，驱动食物企业革新增进》呈文中，提出了渠道改造的5个倾向：新商场、新细分、新形式、新构造和新场景。

　　与着眼全体食品、加倍理念化的改造表面比拟，零售渠道正在2022年的本质显露可谓随便滋长，各显法术：以丰富常识内情与专业型亲和力赋能直播现场的东方甄选一齐高扬，终年粉丝冲破3600万，总销量达1825万单，为行业修设起直播带货的另一种范式；主打全域意思电商的抖音电商，不休用精准高效的人群战略、场域战略和货色战略，协作商家累计越过100万，终年GMV高达1.3-1.5万亿；正在商超寒冬逆势增进的山姆会员店倚赖独家+精选+低价+厚味的形式，吸引到有必然消费才干的宏伟新中产人群；自2021年入手展示的零食结合店，正在2022年则展示出产生态势，以该界限头部企业零食很忙为例，终年招呼消费者1.8亿人次，零售总额64.4亿元。又有依托1300万表卖骑手、完备的智能物流体例而崛起的即时零售新业态，更是正在7亿用户的强需激动下，依旧50%的年均增速，至2025年将造成1.2万亿的超大领域商场。

　　梳理2022年国内食物零售渠道的新景象与新玩法，Foodaily以为有3个方面值得闭心：

　　中国连锁谋划协会与麦肯锡配合揭橥的《2022年中国零售数字化白皮书》指出，中国零售业的数字化正从线阶段）迈向。

　　行为国内新零售的代表企业，盒马正在2022年先抑后扬，发卖额同比增进超25%。其法门被总结为以自有品牌、独有商品、针对通行消费趋向的脾气化产物为代表的商品力的擢升，而这背后，离不开从海量消费数据中提炼出的消费偏好、饮食场景、细分人群等环节驱启程分。

　　借帮新科技打造全新的线上体验，则是数字化升级的另一个维度。社交电商的代表之一幼红书正在旧年4月揭橥限量AW22 NFT数字藏品，通过超逼线D恶果给消费者带去更猛烈的产物认知，擢升发卖转化率。

　　数字经济时期，不只电商平台和实体店、私域和阛阓等渠道之间的领域越来越隐隐，面向大多的各种办事网点也正在极力构修己方的渠道新国界。

　　旧年9月21日，江阴邮政正在本地兴办苏锡杭生鲜超市；7月底，蓉邮存在超市正在成都试运营食品。中国邮政接连跨界生鲜超市，除了激发人们对邮政谋划倾向的热议表，还连带发作了如此一个题目：网点数目与零售分泌力结果有多大的干系度？联念到曾被一再解析的加油站-容易店形式，药店卖咖啡，以及旧年10月也曾旷世难逢的供销社，谜底不言自明：干系度的创办，第一看网点（渠道）的刚需水平与被替换度；第二看其主开营业与零售扩展营业之间的逻辑合理性，由于这决议了消费者正在念添置某个产物时，会不会第暂时光念到这个网点。

　　自旧年始，何如吸引更多用户成为大大批新茶饮品牌必需商讨的题目。更多低价产物入手表现，更多门店选址正在二线以下都会。不只是茶饮，咖啡店、幼酒馆们都试图正在低线商场里找到更多时机。

　　与餐饮品牌的下重体例所分别，更多的包装食物品牌入手寻找更短更直接的体例触达消费者。正在种种平台上的自播，就成为疾速获取流量和销量的绝佳本事。淘宝直播揭橥的旧年天猫618数据显示：品牌商号自播成交比旧年同期增进超100%；而正在抖音平台，品牌自播商场曾经攻陷抖音电商直播总时长的57.7%。

　　正在日眉月异的新消费场景之下，何如不休洞察消费者需求，不休杀青品牌焕新？2022年，各大品牌的跨界破圈成为了一大主旋律。

　　起初是展示跨界事宜最多的咖啡商场，因为资金的陆续看好，引来诸多品牌不觉技痒，计划正在炙手可热的赛道平分一杯羹。据不所有统计，正在2022年间有近20家企业入局咖啡赛道。目前暂且岂论跨界恶果何如，但具体造作了不少的噱头引来消费者的闭心。

　　自从2月14日，中国邮政天下第一家邮局咖啡正在正式落地试运营食品，符号着中国邮政正式进军咖啡行业。从此，越来越多的企业破圈发力旗下咖啡品牌，天津狗不睬、书亦烧仙草、李宁、华为、茶颜悦色、特步、和府捞面、脑白金、飞利浦......乃至又有上海心灵卫生核心，都开荒了自有的咖啡单品，真可谓是三百六十行，行行做咖啡。

　　除了热到发烫的咖啡备受注视，另一大风口预造菜也吸引了不少企业的闭心。 2022年终年之中，深圳地铁旗下餐饮品牌深铁食研室构造预造菜，格力、顺丰、农人山泉、碧桂园、顺丰疾递等行业巨头也都纷纷踏上了预造菜跨界的道途。从疾递行业、家电企业，到地产、地铁等行业，预造菜掀起跨界海潮，可谓是成为了诸多龙头企业寻求增进的首要冲破口。

　　当然正在2022年的夏季，又有茅台跨界冰淇淋惹起了寻常的热议。中国贵州茅台酒厂(集团)有限仔肩公司申请注册MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋牌号，国际分类为30类简单食物。并紧迫发扬线家旗舰店，一跃成为网红爆款。除了茅台以表，又有车企五菱和恒顺醋业跨界冰淇淋赛道。

　　其他的跨界又有更多，纵使稍显遇冷，2022年新茶饮仍然被许多企业陆续看好。同仁堂、万达、肯德基开设旗下茶饮品牌。娃哈哈则挑选了反向跨界，发扬日化和童装；中石化、万达跨界幼酒馆，碧桂园进军酒业，海天酱油跨界果蔬饮料......由此可见，正在寻找第二增量的旅途上，各大企业可谓是使出了吃奶的力气。

　　不休寻找新的风口，增添品牌着名度，巩固品牌产物的竞赛力，也有帮于品牌形势维持和拓展商场，杀青破圈营销重构消费圈层。也让昌大消费者看到了品牌的多面性，给予了品牌更多革新的大概性。终于只须新消费尚正在，造梦就不会老。

　　若是说2021年是食物行业修设低碳认识，从轻细处举行可陆续试验的一年；那么2022年，则是食物企业通盘实验、低碳之花各处怒放的一年。

　　以伊利零碳工场、协同利华（太仓）冰淇淋灯塔工场、达能脉动碳中和工场，以及遍布各食物界限的透后工场为代表，惊艳寰宇的中国智造奏响了食物行业迈向可陆续的最强音。伴跟着一座座绿色工场落地运营，各种零碳（低碳）食物也川流不息：牛奶、酸奶、冰淇淋、气泡水、鸡蛋、山茶油、咖啡......零碳饮食竟以这样迅疾的速率走上了国人餐桌。

　　食物包装界限，则正在多个维度前举行着低碳革命。源自海表的无标签瓶风潮，2022年入手正在国内伸展：康师傅、百事、东鹏特饮接踵上市无标瓶包装；6月，金典推出无印刷无油墨新包装，安慕希同月推出削减印刷用色和摒弃塑料提手的减墨减塑包装；仍然是正在6月，脉动揭橥基于碳捉拿本领的聪敏碳观点瓶，用革新工艺追求冲破性的环保包装新计划。

　　旧年4月8日，伊利集团联袂43家环球战术协作伙伴配合创修零碳同盟，胀动全链减碳。终年共引颈17家供应商实现低碳转型，削减碳排放越过5000吨。11月进博会时代，《零碳同盟章程》签订，乳品财产链的绿色发扬门道图是以变得加倍了解可见。

　　与热火朝天的企业低碳实验比拟，可陆续轨造体例维持，则以加倍留意的状貌循序向前。

　　旧年2月，江苏省正在天下率先发展农产物碳认证轨造查究，接踵揭橥《零碳负碳农产物温室气体排放评判本领模范》和《零碳负碳农产物认说明施章程》，5月取得羁系总局认证资历立案，最终促一天下首批零碳有机蔬菜正在南京上市。实情上，多家国际和国内认证机构均增添了对食物企业的可陆续认证办事量，此中农产物成为办事重心。仅南京国环就公布出23张零碳农产物认证证书。燕之屋和中粮糖业崇左工场则代表包装食物和原料企业取得碳踪影认证证书。

　　轨范与模范的不休宣布，也正在为食物可陆续之道扫清打击。2022年7月11日，《包装接管符号》国度轨范宣布，看待包装的低碳化，从安排到接管层面供给了本领支柱，教导更合理的垃圾分类行动。10月，康师傅揭橥《茶类饮料碳踪影评判本领模范》和《茶类饮料产物碳中和评判本领模范》，为茶饮料行业的可陆续迈向模范化与轨范化功勋了首要参考。

　　历数全盘2022年，资金商场展示了光鲜的退缩，从狂欢事后逐步入手变得重着。

　　从完扫数据来看，2022终年，食物饮料行业共有343起融资，融资金额为426.41亿，74起融资未披露金额；2021终年，食物饮料行业融资382起，融资449.98亿，亦有多起融资未披露金额。同比2021年，2022年食物饮料投融资金额、数目双双下滑，金额跌了5%以上，数目消重了高出10%。

　　虽看上去两年融资总金额分歧不大，但本质上2022年不只有多家企业上市，如供应链企业三元生物、宝立食物食品、卤味品牌紫燕食物、息闲食物品牌卫龙、咖啡品牌Tims中国等；同时还要几个大的收购事宜：特别华润收购金沙酒业就花费123亿、日清食物3.52亿收购珠海金海岸永南食物旗下简单面产物公仔面......

　　此表从融资景况来看，与2021年比，2022明晰天使/种子轮的早期项目占比光鲜普及，占到越过总数的40%；百万级融资正在增加，占融资总数的16.6%，而2021年这一占比还不到8%；除未披露表，其余金额层级的融资数目原本也都有分别水平下滑，跌幅最大的金额区间，紧要聚积正在融资金额正在3000万以上的项目上。

　　同时过去两年的明星赛道--茶咖酒、线年比拟，每一个赛道的融资数目简直都鄙人滑，如2021年大火的线+，而本年仅90+。且从金额上对照，2021年线亿；除酒饮融资金额远超旧年表，咖啡、茶饮都正在大幅度下跌，茶饮融资金额乃至仅有旧年的15%。

　　2022年，正在Foodaily与多个新消费品牌互动的经过中PG电子官方网站，定力、回归是多次被提及的2个环节词。贸易情况的不确定性，让企业的紧张认识愈发浓烈。何如死守初心、从过分找寻流量回归到生意性质——为消费者供给有代价的产物，磨练着企业定力。再过5年，乃至更久，咱们也许会呈现：2022年原本并不非常，它的许多故事，只是正在讲述中国新消费时期的演进经过。之是以本日如故会为此中的许多事动容、慨叹，是由于，咱们都是故事的见证者与造作者。

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